A Volkswagen dos Estados Unidos trouxe um ícone brasileiro para o centro de sua nova estratégia de comunicação: o Gol GTI 1997, modelo que marcou época no mercado nacional. O hatch é a estrela da campanha desenvolvida em parceria com o cantor colombiano J Balvin, parte do programa “Vibra en Alta”, iniciativa social que apoia e promove jovens talentos latinos na indústria criativa. A ação reforça a busca da marca por uma conexão mais forte com o público hispânico, cada vez mais relevante nos Estados Unidos.
Apelidado de “Rayo”, o Gol especial aparece nas peças publicitárias como um símbolo da trajetória do artista, que relata ter tido contato com o modelo no início de sua carreira. O hatch acaba funcionando como um elemento de identidade cultural, associando nostalgia, esportividade e representatividade latina — valores que a campanha pretende destacar.
A escolha do veículo também evidencia o esforço da Volkswagen em resgatar capítulos importantes de sua história na América Latina, região onde o Gol consolidou uma base sólida de fãs ao longo de décadas. Ao levar o GTI brasileiro para uma campanha de alcance global, a marca reforça a importância do modelo em sua herança automotiva e amplia a visibilidade de um produto que, embora não tenha sido vendido nos Estados Unidos, é parte significativa de sua identidade no continente.
Volkswagen Gol GTI 1997, na geração conhecida como “Bolinha”
Como complemento à ação, a Volkswagen anunciou a criação de um Golf GTI personalizado, inspirado diretamente no visual cromado do “Rayo”. O novo modelo será divulgado oficialmente durante o Salão de Los Angeles 2025, um dos principais eventos automotivos dos Estados Unidos. A edição especial promete combinar elementos clássicos do Gol GTI com a linguagem moderna da linha GTI global, funcionando como uma ponte entre passado e presente.
Com a iniciativa, a Volkswagen reforça sua estratégia de unir cultura pop, nostalgia e tradição automotiva para ampliar sua presença no mercado norte-americano. Ao mesmo tempo, a campanha fortalece a imagem da marca junto ao público latino, celebrando suas raízes e destacando o papel do Gol GTI como um dos carros mais emblemáticos já produzidos pela montadora no Brasil.
