Geração Z redescobre revistas impressas em plena era das telas

Uma revista pequena o suficiente para caber na mochila pode parecer uma aposta improvável para conquistar adolescentes acostumados a consumir moda, música e comportamento pelo celular.

É exatamente essa contradição que está por trás da WYouth, nova publicação impressa criada pela equipe da revista W para dialogar com uma geração formada dentro das redes sociais.

A primeira edição chega às bancas em 15 de setembro e terá Justin Bieber e Hailey Bieber na capa. O casal participou de um ensaio feito de maneira intimista, fotografando um ao outro. A publicação será semestral e terá metade do tamanho tradicional da W, formato pensado deliberadamente para funcionar como um objeto físico fácil de carregar.

O projeto começou depois de uma conversa envolvendo a cineasta Sofia Coppola, a editora Sara Moonves e Ava Nirui, que assumiu a edição da nova revista. A proposta recupera referências de publicações adolescentes de décadas anteriores sem tentar simplesmente reproduzir aquilo que funcionava antes da internet.

Por que lançar uma revista impressa agora?

O ponto mais interessante da WYouth talvez esteja justamente no momento escolhido para seu lançamento. Adolescentes de hoje não precisam de uma revista para descobrir uma tendência. TikTok, Instagram, YouTube e inúmeras plataformas conseguem colocar moda, música e celebridades diante deles em segundos.

O papel oferece uma experiência diferente. Não existe rolagem infinita, notificação disputando atenção ou algoritmo substituindo uma página antes que ela seja observada. Uma edição possui começo, sequência e fim, além de poder ser guardada, recortada, compartilhada e transformada em objeto pessoal.

A própria WYouth apresenta sua proposta como uma combinação entre cultura pop, experimentação e mídia física. Entre as referências utilizadas pela equipe estão revistas e manifestações culturais ligadas à juventude de décadas passadas. Sofia Coppola e sua filha Cosima Croquet também participam como colaboradoras.

O físico ganha um significado diferente para quem nasceu digital

Seria precipitado concluir que a Geração Z está abandonando as telas. Não consigo confirmar isso, e os dados disponíveis não sustentam uma substituição ampla do digital pelo impresso. O movimento relevante é mais específico: objetos físicos podem adquirir valor justamente porque oferecem uma experiência diferente daquela dominante no cotidiano conectado.

Essa lógica aparece também em áreas como música e fotografia. O crescimento do interesse por formatos físicos mostra que conveniência não é o único atributo considerado por consumidores. Nos Estados Unidos, a Recording Industry Association of America acompanha, por exemplo, a participação de formatos físicos no mercado de música, incluindo discos de vinil.

Para uma revista destinada a adolescentes, existe ainda uma dimensão cultural. Publicações juvenis tiveram historicamente função de curadoria: reuniam referências, imagens, entrevistas e estilos dentro de uma identidade editorial reconhecível. Nas redes sociais, parte dessa função foi pulverizada entre criadores, marcas, plataformas e algoritmos.

Justin e Hailey Bieber ajudam a apresentar a aposta

Escolher Justin e Hailey Bieber para a estreia conecta duas gerações de cultura pop. Justin construiu parte de sua fama inicial no YouTube quando ainda era adolescente e hoje continua cercado por uma audiência formada em ambiente digital. Hailey desenvolveu uma presença própria nos universos de moda e beleza.

A revista usa essa familiaridade para apresentar algo que, para parte do público mais novo, pode ter caráter de novidade: esperar uma edição chegar, folhear páginas e manter aquele conteúdo depois de terminar a leitura.

O sucesso comercial da WYouth ainda precisa ser demonstrado. Uma estreia cercada por celebridades não permite concluir que adolescentes voltarão em massa às bancas. A iniciativa, porém, revela uma mudança interessante de perspectiva. Depois de anos tentando transformar praticamente toda experiência física em digital, algumas empresas estão testando o caminho inverso.

Para uma geração que nunca precisou abandonar o papel porque já nasceu cercada por telas, uma revista impressa pode não representar nostalgia. Pode simplesmente parecer algo novo.