A Forever 21 declarou falência pela segunda vez em março de 2025 e anunciou que vai encerrar suas operações nos Estados Unidos devido à forte concorrência de outras marcas de fast fashion como Shein e Temu.
A F21 OpCo, que opera as lojas da Forever 21 no país, informou que entrou voluntariamente com um pedido de recuperação judicial em um tribunal de falências do estado de Delaware. A empresa sinalizou que realizará uma “liquidação ordenada” de suas atividades nos Estados Unidos e prepara o fechamento de 200 lojas por lá.
Presença Internacional e Declínio da Marca
Internacionalmente, a Forever 21 expande sua presença por meio de um modelo de franquias. Em cada país, a marca se associa a empresas locais que são responsáveis por gerenciar as lojas, contratar o pessoal e adaptar a operação às particularidades do mercado.
Por sua vez, a Forever 21 entra com a marca, o design dos espaços, o catálogo de produtos e, em alguns casos, apoio em marketing. Isso significa que, mesmo que haja fechamento de lojas fora dos Estados Unidos, esse fato não estaria diretamente relacionado à falência da empresa-mãe.
De qualquer forma, a companhia de moda se mostrou aberta à possibilidade de outra empresa comprá-la e de vender alguns ou todos os seus ativos com o objetivo de continuar funcionando. No entanto, por enquanto, isso não aconteceu.
De Ícone Global a Marca em Retirada: O Colapapso Silencioso da Forever 21
Até o momento da decisão de fechar, a Forever 21 contava com 350 lojas, bem distante do auge histórico atingido em sua época de ouro, quando chegou a ter mais de 500 unidades nos Estados Unidos e 800 no resto do mundo.
Em seu auge, a marca conseguiu se firmar como uma das mais populares no universo da moda jovem. Sua estratégia de oferecer roupas, calçados e acessórios baratos, alinhados às tendências atuais, permitiu um rápido crescimento desde sua fundação em 1984, em Los Angeles, Califórnia.
De acordo com documentos judiciais levantados pela imprensa americana, a Forever 21 entrou em contato nos últimos meses com mais de 200 possíveis compradores, mas não conseguiu fechar nenhum acordo.
Forever 21 já foi uma das maiores lojas do mundo
Por Que a Forever 21 Declarou Falência Novamente?
Stephen Colulombe, codiretor de reestruturação da marca, indicou em uma declaração judicial que a Forever 21 foi “negativamente afetada” pela isenção ‘de minimis’ – um mecanismo que permitia o envio para os Estados Unidos de mercadorias avaliadas em menos de 800 dólares sem pagar impostos, muito usado por empresas como Shein e Temu.
O presidente dos Estados Unidos, Donald Trump, encerrou este mecanismo para envios vindos da China em abril deste ano. Essa isenção vinha gerando debate nos últimos anos por conta da explosão do comércio eletrônico chinês com empresas como a AliExpress, do grupo Alibaba, ou as já mencionadas Temu e Shein.
Em 2019, a Forever 21 declarou falência pela primeira vez para realizar uma reestruturação global que resultou no fechamento de lojas no país e na saída do negócio na Ásia e Europa, mas depois foi comprada pela empresa Sparc Group.
De acordo com a CNBC, espera-se que as lojas internacionais da Forever 21 e seu site continuem funcionando, e que sua propriedade intelectual não esteja à venda.
