Netflix terá planos mais baratos com anúncios

Quer pagar menos na Netflix? A plataforma vai passar a oferecer assinaturas mais baratas com a apresentação de propaganda durante a programação. Em parceria com a Microsoft, o serviço vai iniciar a operação dos novos planos — anunciados em abril. A Microsoft será a parceira de vendas e tecnologia de publicidade global da empresa.

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Greg Peters, diretor de operações e produtos da Netflix, aponta que o objetivo de longo prazo é oferecer mais opções para os consumidores. “Além de uma experiência de marca de TV premium e melhor do que linear para os anunciantes”, destaca. Ainda não há detalhes, entretanto, de como a propaganda vai aparecer para os clientes. A data de lançamento da novidade não foi anunciada, mas a expectativa é de que ocorra ainda em 2022.

A Microsoft diz que, já no lançamento, os clientes do streaming terão opções para ver o “conteúdo premiado da Netflix”. Além disso, há vantagens para os anunciantes. “Os profissionais de marketing que procuram a Microsoft para suas necessidades de publicidade terão acesso ao público Netflix e ao inventário premium de TV conectada”, explica Mikhail Parakhin, presidente de experiências na web da Microsoft.

O plano com anúncios não é a única medida da Netflix contra a queda de assinantes. A empresa quer aplicar adicionais para quem compartilha a assinatura com indivíduos que não moram na mesma casa. Testes foram iniciados no Chile, na Costa Rica e no Peru, com preços que variam entre US$ 2,12 e US$ 3.

No primeiro trimestre de 2022, a plataforma viu o número de pagantes cair pela primeira vez em mais de dez anos: foram 200 mil assinantes a menos, quando a empresa pretendia acrescentar mais 2,5 milhões de clientes à base. A suspensão do serviço na Rússia, após a invasão à Ucrânia, reduziu em 700 mil os pagantes.