Copa do mundo: Uber cria sexta estrela para celebrar o sonho do hexa

A sexta estrela chegou primeiro ao aplicativo

A busca pelo hexa ganhou um reforço inesperado vindo do mundo da tecnologia. Em uma ação criada especialmente para a Copa do Mundo de 2026, a Uber decidiu alterar temporariamente seu tradicional sistema de avaliação e liberar uma sexta estrela para usuários brasileiros. A iniciativa faz parte da campanha "Chega Junto", desenvolvida para celebrar a paixão nacional pelo futebol e apoiar a Seleção Brasileira na corrida pelo tão sonhado sexto título mundial.

A mudança chama atenção porque mexe em uma das características mais conhecidas da plataforma. Desde sua criação, a Uber utiliza um sistema de avaliações baseado em cinco estrelas. Agora, pela primeira vez, usuários brasileiros poderão encontrar uma sexta estrela disponível no aplicativo, algo que não existe em outros mercados da empresa.

A campanha utiliza justamente um dos maiores símbolos do futebol brasileiro. Enquanto a camisa da Seleção exibe cinco estrelas conquistadas nas Copas de 1958, 1962, 1970, 1994 e 2002, a Uber decidiu antecipar simbolicamente o próximo passo da torcida brasileira.

Uma mudança global feita exclusivamente para o Brasil

O aspecto mais curioso da ação está no fato de a empresa ter adaptado uma funcionalidade global para um único país. Em vez de criar apenas anúncios ou ações promocionais tradicionais, a Uber incorporou o conceito do hexa diretamente dentro da experiência do usuário.

A estratégia busca aproximar a marca do clima de torcida que costuma tomar conta do país durante a Copa do Mundo. A empresa aposta na força emocional do futebol brasileiro para gerar identificação entre passageiros e motoristas.

A campanha também reforça a relação da Uber com o esporte nacional. Nos últimos meses, a companhia ampliou sua presença no universo do futebol e passou a investir em ações ligadas à Confederação Brasileira de Futebol, fortalecendo sua conexão com torcedores de diferentes gerações.

Ronaldinho Gaúcho entra em campo na campanha

Para dar ainda mais visibilidade à iniciativa, a Uber escolheu Ronaldinho Gaúcho como um dos rostos da campanha. Ídolo do futebol brasileiro e campeão mundial em 2002, o ex-jogador aparece em peças publicitárias explicando a brincadeira por trás da sexta estrela.

O conceito é simples e direto: existem muitos países que possuem Uber, mas apenas um deles carrega cinco estrelas na camisa. Por isso, segundo a campanha, apenas os brasileiros poderiam receber uma sexta estrela dentro do aplicativo.

A comunicação mistura humor, orgulho nacional e futebol, elementos que costumam gerar forte engajamento nas redes sociais. Não por acaso, a campanha rapidamente começou a circular entre torcedores e perfis especializados em marketing e publicidade.

Quando o marketing entra no produto

Uma das tendências mais observadas pelas grandes marcas atualmente é a criação de experiências que ultrapassam a publicidade tradicional. Em vez de apenas contar uma história, as empresas procuram inserir o consumidor dentro dela.

É justamente isso que acontece com a ação da Uber. A sexta estrela não aparece apenas em outdoors, vídeos ou anúncios digitais. Ela passa a fazer parte da própria experiência de uso do aplicativo.

Esse tipo de estratégia costuma gerar maior repercussão porque transforma um conceito publicitário em algo tangível. O usuário deixa de apenas assistir à campanha e passa a participar dela.

O poder da Copa do Mundo para as marcas

Poucos eventos possuem a capacidade de mobilizar tantas pessoas quanto uma Copa do Mundo. O torneio movimenta não apenas torcedores, mas também empresas que buscam criar conexões emocionais com o público.

No Brasil, essa relação é ainda mais intensa. O futebol faz parte da identidade cultural do país e continua sendo uma das principais plataformas de comunicação para marcas que desejam alcançar grandes audiências.

Ao transformar uma simples avaliação em uma homenagem ao hexa, a Uber encontrou uma maneira criativa de participar da conversa nacional. Enquanto a Seleção Brasileira busca conquistar a sexta estrela dentro de campo, a plataforma decidiu colocá-la primeiro na tela dos smartphones.