A Fórmula 1 terá a Puma como fornecedora esportiva oficial a partir da temporada 2024. O rapper A$AP Rocky será o diretor criativo dessa parceria. A Puma também tem parceria com Rihanna, cantora, empresária e esposa de Rocky.
O rapper ficará responsável por desenvolver diretrizes para o material produzido pela empresa alemã. A Puma será responsável por roupas, calçados e acessórios da marca F1. Também fica sob responsabilidade da empresa a criação de roupas para diferentes públicos, além do mundo do automobilismo.
Rocky já trabalha com a Fórmula 1 e a Puma para lançar, em 2023, exemplos de como será a coleção exclusiva para 2024. A influência será tanto no material para pilotos e equipes quanto nas peças para ‘público geral’.
Rihanna também tem parceria com a Puma. A cantora é responsável pela empresa de roupas de luxo chamada Fenty. Além disso, também é dona da marca de cosméticos Fenty Beauty.
A aproximação da Fórmula 1 com o mercado norte-americano é algo recorrente desde a aquisição por parte da Liberty Media. Atualmente, a categoria conta com três provas nos Estados Unidos - o país com mais corridas no calendário.
