'Estamos cansados das cidades': o que explica o sucesso de Monte Verde no turismo

'Estamos cansados das cidades', é assim que o secretário de Cultura e Turismo de Minas Gerais Leônidas Oliveira define o momento do setor, ao lançar a campanha "Inverno em Minas 2026", em Monte Verde, distrito de Camanducaia, com menos de cinco mil habitantes. A localidade, conhecida pelas baixas temperaturas durante o ano todo, ganhou o prêmio de melhor destino de inverno, desbancando Campos do Jordão e Gramado.

Ao defender o potencial turístico da região da Mantiqueira, Leônidas destacou que há uma mudança global no comportamento dos viajantes, cada vez mais interessados em experiências ligadas ao silêncio, ao descanso e à conexão consigo mesmos.

“Estamos cansados, a humanidade inteira, das cidades. Esse cansaço do trânsito, da informação, das placas, do celular, dos ruídos, é o que faz com que novas formas e tendências do turismo global apareçam”, afirmou.

Segundo o secretário, o crescimento de modalidades como o turismo de bem-estar, spas e hospedagens voltadas ao silêncio ajudam a consolidar Monte Verde como um dos principais destinos de inverno do país.

Leônidas também ressaltou que o distrito reúne fatores considerados essenciais para esse novo perfil de turista, como gastronomia, hotelaria e uma comunidade que vive diretamente da atividade turística.

“Nós temos aqui uma cozinha extrema. Temos hotéis de extremo valor e uma comunidade que quer viver do turismo e fazer da cultura o seu objeto de existência”, disse.

Durante o discurso, o secretário fez uma reflexão sobre o que definiu como “novo luxo”. Para ele, o conceito deixou de estar ligado apenas ao consumo e passou a envolver experiências de reconexão pessoal.

“Uns dizem que a simplicidade, viver na roça, na montanha, é o novo luxo. Outros dizem que ir para um hotel de silêncio é o novo luxo. Mas, para mim, o novo luxo é a volta à alma, aquilo que nos faz sermos humanos”, declarou.

Campanha Inverno em Minas em Monte Verde

Localizada no alto da Serra da Mantiqueira, no Sul de Minas, Monte Verde, em Camanducaia, recebeu, nesta quinta-feira (28), o lançamento oficial da campanha Inverno em Minas, promovida pelo Governo de Minas Gerais. A 481 km de Belo Horizonte (6 horas de viagem via Fernão Dias), o evento reuniu autoridades estaduais, representantes do setor turístico, empresários e lideranças locais para marcar a abertura da temporada de inverno no estado.

O tema deste ano irá explorar a hospitalidade, a gastronomia, vinhos e o turismo de montanha. A perspectiva é que em 2026, a campanha alcance um crescimento de 11% em eventos e 21% em municípios participantes em relação a 2025. A expectativa é que sejam cadastrados 350 eventos, em 300 municípios participantes.