Políticos usam o Dia das Mães para homenagens nas redes e acenos ao eleitorado feminino
Publicações juntam afeto, religiosidade e estratégia de comunicação em uma das datas mais simbólicas do calendário
Parlamentares e lideranças políticas recorreram às redes sociais neste domingo (10), para homenagear o Dia das Mães, em publicações que juntaram mensagens afetivas, referências religiosas e sinais de posicionamento político. Entre os nomes que se destacaram estão o presidente Luiz Inácio Lula da Silva, o senador Flávio Bolsonaro, o governador de São Paulo Tarcísio de Freitas e a ex-primeira-dama Michelle Bolsonaro.
A movimentação reforça uma prática recorrente na política: o uso de datas simbólicas como ferramenta de comunicação direta com o eleitorado, especialmente o público feminino, considerado muito importante e até mesmo, decisivo, em disputas eleitorais. Em comum, as mensagens destacaram valores como força, cuidado e dedicação materna, associando essas características à construção de identidade pública dos próprios políticos.
O presidente Lula publicou uma homenagem em que relembra a mãe, Dona Lindu, e destacou “milhões de mulheres brasileiras que sustentam suas famílias com a própria coragem”. Já Flávio Bolsonaro apostou em um vídeo de tom emocional, afirmando que “valorizar a família não é discurso. É valorizar o compromisso com o que temos de mais sagrado na vida”.
O governador Tarcísio de Freitas trouxe um viés religioso à data, ao afirmar que poucas coisas são tão poderosas quanto “a oração e o joelho dobrado de uma mãe”. No campo bolsonarista, Michelle Bolsonaro também aparece associada a esse tipo de comunicação, com histórico de mensagens voltadas à valorização da família e da maternidade.
O deputado Sóstenes Cavalcante comentou que perdeu a mãe por conta da covid-19 e aproveitou o momento para destacar atributos como força, coragem e amor materno de todas as mulheres que são mães, enquanto o vereador Carlos Bolsonaro fez uma publicação de caráter pessoal, em referência direta à própria mãe.
O Dia das Mães reúne elementos que aumentam o alcance de mensagem com cunho emocional, forte apelo psicológico, identificação social e baixo risco de rejeição. Nesse contexto, as publicações funcionam como uma forma de aproximar lideranças políticas de valores como família, sensibilidade e cuidado, atributos com impacto forte na percepção do eleitor.
Aline Pessanha é jornalista, com Pós-graduação em Marketing e Comunicação Integrada pela FACHA - RJ. Possui passagem pelo Grupo Bandeirantes de Comunicação, como repórter de TV e de rádio, além de ter sido repórter na Inter TV, afiliada da Rede Globo.