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Impulsionado pela chegada de Neymar, Santos tem crescimento recorde nas redes

Departamento de Marketing do clube traçou estratégia especial neste primeiro semestre

No primeiro trimestre de 2025, o Santos registrou um crescimento recorde em suas redes sociais. Foram quase 10 milhões de novos fãs no período, mais do que a soma de Flamengo e Corinthians, times mais populares do país, durante o ano de 2024, segundo dados do IBOPE Repucom.

Os números alcançados tornam o Peixe o terceiro maior clube brasileiro em alcance digital, com quase 24 milhões de fãs, superando os rivais Palmeiras e o São Paulo.

Embora tenha explodido com a volta de Neymar, o aumento é fruto da reformulação das redes sociais desde 2024. Mesmo com o orçamento restrito, a equipe de Marketing do Peixe identificou pontos de melhoria e reorganizou processos, passando a investir em conteúdos mais criativos e voltados para o público jovem, além de apostar no alto poder de alcance dos vídeos verticais.

“Tínhamos a equipe digital mais talentosa entre os times brasileiros. O que precisávamos melhorar eram os processos internos e redefinir as estratégias, à medida que o Santos garantia sua volta para a Série A”, explica Armênio Neto, Gerente de Marketing do Peixe. “Focamos bastante em conteúdos verticais para atingir o público jovem. Com a volta do Neymar, essa estratégia se mostrou muito acertada. Estávamos preparados para gerenciar o ‘boom’ de audiência que se seguiu”.

Como resultado da reformulação, o Instagram santista dobrou, saltando de 3,5 milhões para 7,4 milhões, e o perfil no TikTok quase triplicou, saltando de 2,1 milhões para 6,5 milhões. No Facebook, 1,2M de novos seguidores. E no canal oficial do Youtube, quase 50M de visualizações e mais de 200 mil novos inscritos.

“Desde que bem trabalhado, o bom alcance das nossas redes sociais é fundamental para a visibilidade e exposição do clube. Estamos investindo nessa área desde o início da gestão, pois sabemos o quanto é importante apresentarmos grandes números nas mídias, principalmente pensando em oportunidades comerciais. É um resultado que traz otimismo para o seguimento da temporada e o futuro da administração”, celebrou Marcelo Teixeira, presidente do Santos.

De janeiro a março de 2025, o Peixe fez aproximadamente 7 mil publicações. O clube registrou um aumento de 7,58% na taxa de engajamento, com cerca de 8 mil comentários e compartilhamentos e mais de 2 bilhões de visualizações no geral. Os números constam em relatório elaborado pelo departamento de marketing do clube, que analisou os perfis da instituição no X (antigo Twitter), Threads, TikTok, Youtube, Instagram e Facebook.

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Dentro de campo

Ainda sem saber se contará com Neymar, o Santos se prepara para enfrentar o Bahia, pela segunda rodada da Série A do Campeonato Brasileiro. As equipes se enfrentam neste domingo, às 20h30 (de Brasília), na Vila Belmiro.

Iúri Medeiros é formado em jornalismo pela Faculdade Cásper Líbero. Passou pela Gazeta Esportiva, onde estagiou e posteriormente cobriu o dia a dia do Corinthians. Além do noticiário do Timão, participou da cobertura de jogos de Palmeiras, Santos e São Paulo, além de eventos na capital paulista, como a São Silvestre. Na Itatiaia, acompanha Corinthians e Santos.
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