Feat Produções: De eventos corporativos ao protagonismo do entretenimento em Juiz de Fora

Criada há cinco anos, empresa movimentou cerca de R$ 25 milhões somente em 2025 e aposta na valorização de Juiz de Fora

PorConteúdo Publicitário, Juiz de Fora21/05/2026 às 12h56 • Atualizado há 25 minutos

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De um sonho de faculdade aos grandes palcos da cidade e região. Juiz de Fora é uma cidade reconhecida por grandes eventos e muito desse legado vem sendo construído pela Feat Produções. Uma empresa de entretenimento, onde o movimento e a inovação caminham na velocidade de quem acredita no potencial de Juiz de Fora e das pessoas que vivem nela.

O cenário é o momento imediatamente após a pandemia. Havia, naquele contexto, a necessidade de juntar novamente as pessoas. O primeiro passo foi preencher uma lacuna de uma empresa focada na realização de eventos corporativos. Em apenas cinco anos de atividades, a Feat Produções tomou proporções maiores e hoje marca o protagonismo do setor de eventos como um todo na cidade.

De eventos para empresas à criação das próprias iniciativas, a Feat Produções chegou também ao poder público. A empresa realiza, há três anos, o carnaval de Juiz de Fora, que se fortalece a cada ano e, finalmente, a produção do Natal na cidade. Em 2025, a edição de luzes ficou na história e memória dos juizforanos, elevando a iniciativa à visibilidade nacional, atraindo turistas e retomando o protagonismo que sempre fez parte do DNA de Juiz de Fora.

“Eventos podem moldar as cidades, transformar seus destinos, construir posicionamento e gerar negócios”. A visão é de Fernando Sotrate, que fundou a Feat, mas há décadas participa ativamente desse cenário.

O sonho começou na faculdade, com o “Administrando a Boca Direitinho”, uma tradicional micareta promovida pelos cursos de Administração, Odontologia e Direito da UFJF. Passando pela faculdade, Sotrate e seus sócios - que até então eram alunos UFJF - montaram a Viva Eventos, que se tornou uma gigante no cenário das formaturas.

Quando a Viva entrou no mercado de franquias e precisou se focar exclusivamente no mercado de formaturas, foi aberto o caminho para a Feat Produções.

Cultura de propósito e valorização de Juiz de Fora

O caminho para além dos eventos dentro das empresas também partiu de iniciativas e marcas próprias como o “Seu Mercado” e o “JF Summit”. Tendo como base a valorização da gastronomia de Juiz de Fora, o Seu Mercado é realizado há seis anos. Em 2023, passou a integrar o calendário oficial de eventos de Juiz de Fora, por meio de uma lei aprovada pela Câmara Municipal. Além da gastronomia, o evento reúne shows do cenário nacional e local, feira, programação infantil e uma série de atrações para o público.

Em 2026, marcando o início das comemorações pelo aniversário de Juiz de Fora, o evento trabalhou com a estimativa de 15 mil pessoas, a geração de 150 empregos diretos e indiretos e pelo menos 24% do público de outras cidades.

É também da Feat Produções a assinatura do JF Summit. Considerado o maior festival de negócios e empreendedorismo da Zona da Mata, o evento ocorre desde 2023 e é reconhecido pela inovação, troca de conhecimentos e networking regional.

“Nossos eventos partem do propósito de valorizar Juiz de Fora e os filhos dessa terra e também o de deixar um legado”, afirma Sotrate.

O traço dessa valorização ficou marcado desde a primeira edição do JF Summit, que veio para desmitificar a tal “cabeça de burro enterrada no Parque Halfeld”. A frase, geralmente utiliza pelos que não acreditam no potencial da cidade, foi desafiada a ficar no passado.

Além do Seu Mercado e do JF Summit, a Feat também assina, anualmente, a produção dos eventos Baile do Come Quieto, TudiBaum, Arena Music Festival, Vibe Boa, Explode Coração e Festival de Verão. A Feat também está presente nos maiores shows nacionais que passam pela cidade.

Eventos como estratégia para gerar economia

Dados informados pela empresa indicam que, somente em 2025, foram gerados R$ 25 milhões de reais nos eventos realizados pela Feat Produções. Foram 196 dias trabalhados com eventos durante o ano.

“As pessoas não tem ideia do quanto os eventos são importantes para a cidade. Juiz de Fora é uma cidade de serviço e é forte no turismo de eventos e negócios. No Festival de Verão, por exemplo, 100% da rede hoteleira foi ocupada e precisamos acionar a rede na cidade de Santos Dumont”, revela Sotrate.

Sotrate também cita dados da Associação Brasileira de Produtores de Eventos (ABRAPE) indicam que a cada R$1 investidos em eventos, pelos menos R$7 são revertidos para a economia da cidade. Para os eventos de formatura, a expectativa é que cada pessoa que vem para a cidade deixa uma média de R$ 500 a R$ 800 por dia.

Uma visão de quem entende que o impacto dos eventos, assim como os sonhos que nascem na faculdade, podem ter proporções além do que se possa imaginar.