Ação da Heineken e Strava chega a Belo Horizonte e outras capitais
Após o lançamento em São Paulo e no Rio de Janeiro, a ação chegou a Belo Horizonte, Curitiba e Porto Alegre
A Heineken 0.0 e o Strava ampliaram, em agosto, o Finish Line Detour, iniciativa que conecta segmentos de corrida registrados no aplicativo a estabelecimentos parceiros para o pós-treino. Após o lançamento em São Paulo e no Rio de Janeiro, a ação ganhou novos pontos nas duas capitais e chegou a Belo Horizonte, Curitiba e Porto Alegre.
A iniciativa faz parte do Finish Line Club, plataforma da Heineken 0.0 voltada à integração entre corrida e encontros após a atividade. Nos percursos participantes, os corredores podem seguir até um bar ou café parceiro após concluir o segmento indicado no Strava. No local, a primeira Heineken 0.0 é oferecido pela ação, conforme disponibilidade.
Com a expansão, o Finish Line Detour passou a reunir estabelecimentos em cinco cidades. Em São Paulo, os pontos são o Botanikafé, em Pinheiros, o Locale Caffe e o Platter&CO, no Itaim Bibi. No Rio de Janeiro, participam o Joaquina Bar, em Copacabana, o Cantina do Mam, na Glória, e o Café Delas, no Jardim Botânico.
Em Curitiba, os destinos são a Coffeeterie, no bairro São Francisco, e a Olaria do Parque. Em Belo Horizonte, a ação ocorre no Uluru Café, no Pátio Savassi. Já em Porto Alegre, os pontos participantes são o Boom, na Orla do Guaíba, e o Brasco do Bom Fim.
Segundo as empresas, o projeto busca aproximar a atividade registrada no aplicativo de encontros presenciais após a corrida. A proposta também acompanha um comportamento comum entre corredores, que inclui cafés, refeições e encontros após os treinos.
“O Detour representa uma nova forma de as marcas se integrarem à jornada do atleta de maneira relevante e contextual. Em vez de interromper a experiência, a iniciativa acrescenta valor ao percurso e prolonga a conexão após a linha de chegada”, afirmou Vitor Rocha, LATAM Lead do Strava for Business.
O Finish Line Detour teve início com trajetos ligados ao Botanikafé, em São Paulo, e ao Choracafé, no Rio de Janeiro. A nova etapa aumentou o número de cidades e estabelecimentos participantes.
A iniciativa foi criada pela agência LePub São Paulo. O Finish Line Club está disponível para usuários do Strava. Para participar, é necessário ter uma conta no aplicativo e acessar a página do desafio. Após concluir um dos trajetos indicados, o usuário deve apresentar o registro da atividade no estabelecimento correspondente para receber a Heineken 0.0, conforme as condições da ação.
Jornalista em formação pelo UniBH, com passagem por Diário do Comércio e Secretaria de Estado do Governo de Minas. Experiência em jornalismo econômico e esportivo, área pela qual é apaixonada.