Compra do Cruzeiro SAF gera memes e mídia espontânea para supermercado de Pedro Lourenço

Empresário com imagem positiva na torcida do Cruzeiro, Pedro Lourenço, de 68 anos, também teve outro benefício ao adquirir o controle majoritário da Sociedade Anônima do Futebol (SAF) do clube do coração. Desde que o negócio foi fechado, Pedrinho, como é mais conhecido, viu a internet ser inundada por memes divertidos com a marca da sua rede, Supermercados BH. A empresa também teve mídia espontânea de cruzeirenses que “foram às compras” para deixar o novo “patrão” mais rico.


Torcedor do Cruzeiro, Fubá gravou um vídeo para celebrar o negócio. “Já tô chegando. Onde que é? Adivinha. Já vim fazer a compra, meu pai. Alto astral. Papai comprou o time, agora é nóis. Agora vamos fazer compras no Supermercados BH. Nação cruzeirense, vamos honrar o papai. Já estamos aqui”.

A torcedora-mirim e influenciadora Alícia Reis, de 10 anos, foi mais longe. Ao lado do avô Carlos Reis, ela gravou uma série de vídeos em uma unidade do Supermercados BH para divulgar os produtos de marca própria de Pedrinho.

O primeiro vídeo teve quase 200 mil visualizações em um dia no Instagram e atingiu 130 mil contas na plataforma.

A ideia foi da mãe de Alicia, Laís Fernanda. “A intenção desses vídeos é mostrar um pouco do nosso amor e dedicação ao clube. Graças ao Cruzeiro, a Alícia conquistou seguidores e oportunidades no mundo digital. Daí, tivemos a ideia de gravar um vídeo com a Alícia e seu avô Carlos Reis, incentivando os torcedores a comprarem no Supermercados BH, que é um parceiro importante para nosso clube. Queremos retribuir o apoio que recebemos para ajudar a reerguer nosso amado time. Essa iniciativa gerou muitas curtidas e compartilhamentos, mostrando o poder da nossa união”, explicou.

O influenciador atleticano Colé, Markin! entrou na brincadeira e gravou um vídeo simulando uma transmissão de jogo onde tudo diz respeito ao “BH ESPORTE CLUBE (ANTIGO CRUZEIRO)”. Na produção, gritos de torcida, escalação do time, narração, comentários, reportagens e zona mista são sobre produtos.

Mídia espontânea

"É muito legal quando há um envolvimento orgânico dos torcedores com alguma marca. Como estamos presentes no futebol, sabemos o quanto o esporte é importante para nos aproximar do público. Neste caso específico, a rede de supermercados já é bastante conhecida pelos mineiros e a torcida do Cruzeiro já havia feito brincadeiras como essa em outras ocasiões, quando o empresário também ajudou o clube. Em termos de marketing, é hora de aproveitar o momento para aumentar o engajamento das redes sociais do grupo e alcançar mais pessoas", comenta Diego Buriti, gerente de marketing da Reals.

Para Thiago Freitas, COO da Roc Nation Sports no Brasil, a decisão de Pedro Lourenço de comprar a SAF do Cruzeiro pode sim ter reflexos positivos para os seus negócios pessoais.

“O investidor Pedro, de imediato e futuramente, pode valorizar suas ações do Cruzeiro, que podem ser negociadas com terceiros, mas pode valorizar também seu negócio original. Essa operação é ímpar porque sinaliza benefícios evidentes para quem vendeu e comprou as ações, mas também para os torcedores do clube", disse.

Pedrinho não relacionou compra à sua empresa

Apesar das várias citações ao supermercado e das brincadeiras com a rede varejista, Pedro Lourenço esclareceu que sua empresa não tem nenhuma relação com a compra de 90% das ações do Cruzeiro SAF. “Quem está comprando sou eu, Pedro, e não os Supermercados BH. Não misturem as coisas”, disse o empresário.

Veja alguns memes: