Sephora consolida expansão em Minas Gerais com nova unidade no BH Shopping

A Sephora, maior rede de produtos de beleza do mundo, reforça a presença em solo mineiro com a inauguração da segunda unidade em Belo Horizonte, localizada no BH Shopping, no bairro Belvedere, região Centro-Sul de Belo Horizonte. A unidade, oficialmente aberta nesta sexta-feira (3), é a segunda da rede na capital mineira, a terceira em Minas Gerais e a 47ª operação da marca no Brasil.

Segundo Décio Bueno, diretor de varejo da Sephora Brasil, a chegada ao BH Shopping era um desejo antigo da marca, concretizado após uma expansão interna do centro de compras.

“Demorou até pra gente abrir a nossa terceira loja em Minas Gerais. É um lugar que a gente não tem dúvida do sucesso”, afirmou o executivo em entrevista à Itatiaia.

Estratégia baseada em dados e tradição

A escolha pelo BH Shopping não foi por acaso. Décio Bueno explica que todos os pontos de venda passam por um rigoroso processo de aprovação pelo grupo na França. O "business case" para a nova unidade levou em conta o censo local, o comportamento de consumo mapeado pelo e-commerce e a maturidade do shopping, que possui quase 40 anos de história.

"Estamos num shopping com um mix de marcas nacionais e internacionais e um público muito exigente, que tem muito 'match' com a Sephora", detalhou o diretor.

A nova unidade conta com 325 m² e oferece um portfólio de mais de 8 mil produtos de 80 marcas, sendo que um terço delas são exclusivas da rede no Brasil.

Impacto econômico e futuro no estado

Além do investimento em infraestrutura, a abertura da loja gera um impacto direto na economia local, com a criação de aproximadamente 30 vagas de emprego, entre diretas e indiretas. Bueno ressalta que a nova unidade também otimiza a logística da marca na região, o que permite um melhor balanceamento de estoque entre as outras lojas do estado — a primeira de Belo Horizonte, aberta em 2021, e a de Uberlândia, inaugurada em 2024.

Expansão da marca em solo mineiro irá continuar

Sobre o futuro, o diretor confirmou que Minas Gerais permanece no radar para novas unidades, embora a marca priorize a "combinação ideal" de localização e tamanho de loja.

"Sim, a gente considera, obviamente. Abrir uma loja não é algo tão fácil, porque ela tem que ter uma combinação de tamanho ideal e localização, né? Às vezes, isso nem sempre é possível, como aconteceu aqui no BH Shopping. É um shopping em que a gente queria estar há muito tempo, mas só conseguimos entrar agora por causa de uma expansão interna que o shopping teve. Então, a gente mapeia essas oportunidades, mas às vezes leva mais tempo do que gostaríamos. Ainda assim, está no nosso radar", disse Décio.

"Minas Gerais é um estado em crescimento e a gente quer estar junto nesse crescimento", concluiu.

Grande evento de inauguração

A inauguração foi celebrada com um evento festivo que contou com a presença da influenciadora Franciny Ehlke e reuniu uma multidão de consumidores na entrada da loja. Como parte da ação de abertura, as 150 primeiras pessoas da fila receberam um voucher de R$ 150 para compras na nova unidade, o que contribuiu para a grande movimentação no local desde as primeiras horas do dia.

Fãs fazem fila para tirar foto com Franciny Ehlke na inauguração da Sephora no BH Shopping

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📹 Ana Luiza Pereira | Itatiaia pic.twitter.com/NxRoHchVb4

— Itatiaia (@itatiaia) July 3, 2026

Conhecida como a "queridinha das blogueiras" e dos apaixonados por beleza, a Sephora reúne marcas nacionais e internacionais de grande sucesso, muitas delas exclusivas no mercado brasileiro. Entre os destaques estão Rare Beauty, Fenty Beauty, Kylie Cosmetics, Glow Recipe, Sol de Janeiro, Laneige, Anastasia Beverly Hills, Sephora Collection e YSL Beauty, além de um amplo portfólio de fragrâncias, maquiagem, produtos para cuidados com a pele e cabelos.

Além dos produtos, a nova unidade oferece serviços como consultoria especializada, maquiagem e espaços voltados à experimentação, seguindo o conceito internacional adotado pela marca em suas lojas.