Gonçalves Madeiras: Da construção civil à sofisticação do acabamento

Com 43 anos de história em Juiz de Fora, empresa mantém a credibilidade ao longo das gerações e aposta no mercado de acabamentos em madeira

PorConteúdo Publicitário, Juiz de Fora26/05/2026 às 14h10 • Atualizado há 1 hora

Da construção civil à sofisticação do acabamento • Arquivo Pessoal

Foi no Brasil dos anos 60 e a milhares de quilômetros de Juiz de Fora que começou a relação da família Gonçalves com a madeira. Ruy Gonçalves, que participou da construção de Brasília e, logo depois, da construção da estrada Belém-Brasília, teve o primeiro contato com o extrativismo de madeira no Pará.

“Na época não havia muitas madeireiras em Juiz de Fora e ele viu a possibilidade de iniciar um negócio no ramo. Do Pará, meu avô trabalhava com a extração e enviava o material para o meu pai, Aloísio, aqui em Juiz de Fora”, conta Felipe Fonseca, que integra a terceira geração que adota a madeira como matéria prima para a vida.

Legado construído ao longo das gerações

E a paixão pelo setor vem do legado que ele viu sendo construído desde cedo. O avô, que foi uma das vítimas da pandemia de Covid-19 e faleceu aos 97 anos, trabalhou com primor até os 92 anos de idade.

Com a convicção de quem enxerga a riqueza dos pequenos detalhes, é com admiração que Felipe se recorda do patriarca. “Meu avô não usava prego e nem parafuso para produzir as peças, apenas cavilha. E isso demonstrava a experiência, excelência e paixão do trabalho dele”, afirma.

Assim como o pai e seguindo a história de muitas famílias de comerciantes da cidade, Felipe foi inserido no setor desde a adolescência quando, por receio do ócio comum desse período, o pai o levava para trabalhar na madeireira durante as férias escolares.

A família Gonçalves passou por alguns empreendimentos de renome na cidade, mas foi quando Ruy Gonçalves desfez uma sociedade com o irmão que a Madeireira Gonçalves foi fundada. Há 43 anos, o negócio funciona próximo às margens do Paraibuna, na região central da cidade. No entanto, assim como o tempo passa e as gerações evoluem, o empreendimento foi tomando uma nova forma.

Da obra bruta para o acabamento

Arquiteto por formação e com vivência profissional na cidade do Rio de Janeiro, onde decidiu não permanecer para trabalhar ao lado do pai, Aloísio Gonçalves, Felipe imprimiu sua personalidade à Gonçalves Madeiras. Assim, o empreendimento tirou o foco da matéria bruta da construção civil e mudou o tom para a sofisticação do acabamento.

Atualmente, a Gonçalves Madeiras oferece um portfólio com produtos de maior valor agregado, como kits porta pronta, pisos de madeira, revestimentos, forros, ripados e toda linha de ferragens, fechaduras e dobradiças. Além da venda dos produtos, a empresa também oferece orientação técnica e, em muitos casos, a instalação.

“Temos a preocupação desde a escolha do fornecedor, passando pelo corte da madeira até a entrega do produto final. O que a gente deseja é a satisfação do cliente. É ele chegar em casa e abrir a porta que comprou na Gonçalves, sentir o conforto do piso térmico e a sensação que só a madeira oferece. Temos zelo e cuidado em todo o processo”, afirma Felipe.

Entre tradição e inovação, a empresa mantém a venda direta ao cliente, com atendimento físico com proximidade e qualidade, mas também tem a sua linha de produtos disponível para compras online, com público consumidor expressivo não só em Minas Gerais, mas também em estados como Rio de Janeiro e São Paulo.

“O nosso principal diferencial está na soma de três fatores: experiência, qualidade e atendimento. São mais de quatro décadas no mercado, o que nos dá uma bagagem muito grande. Ao mesmo tempo, buscamos trabalhar com produtos de alto padrão, acompanhando tendências de arquitetura e design. E talvez o mais importante: o relacionamento. A gente valoriza muito o atendimento próximo, entender a necessidade do cliente, seja ele um consumidor final, arquiteto ou construtora. Não vendemos apenas a madeira, mas ajudamos o cliente a tomar a melhor decisão”, detalha Felipe Fonseca.

E, com a segurança de quem tomou a melhor decisão, que é acreditar na própria cidade, Felipe tem os olhos voltados para o futuro, com muito trabalho no presente e respeito pelo passado.

“Eu quis ficar aqui e sonho em ver uma cidade mais próspera e pulsante, que aproveite esse seu potencial enorme de crescimento. Isso tudo depende de uma junção de forças. Da iniciativa pública e privada se darem as mãos e construírem um caminho de referência para Juiz de Fora”, finaliza.