Marca de sorvetes decreta falência e fecha 500 pontos de vendas
Empresa fundada há mais de 50 anos era comandada por rede de farmárcia que também faliu
Uma marca de sorvetes, que marcou gerações, anunciou falência e o fechamento de 500 unidades espalhadas nos Estados Unidos. O motivo não está nos sabores dos produtos ou na falta de clientes.
A Thrifty Ice Cream, muito conhecida na Califórnia, foi encerrada após um colapso financeiro da Rite Aid, rede de farmácias que controlava a empresa desde 1996. A Rite Aid já enfrentou duas falências consecutivas, em outubro de 2023 e maio de 2025. Com dívidas bilionárias e o fim das farmácias, a Thrifty também sofreu consequências.
Os balcões de sorvete funcionavam dentro das lojas da Rite Aid e não podiam ser vendidos separadamente. Com o fechamento da rede de farmácias, cerca de 500 pontos de venda da Thrifty também forma encerrados.
A Rite Aid Corporation era considerada uma das maiores redes de farmácia do país, contabilizando 5 mil lojas espalhadas nos Estados Unidos. Mas a empresa entrou em colapso, a partir de 2023, fechando centenas de unidades e vendeu os ativos restantes para concorrentes como CVS e Walgreens.
Sem as farmácias, a Thrifty perdeu o principal canal de distribuição dos produtos. A produção dos sorvetes continuou na fábrica de El Monte, na Califórnia, mas os balcões ondem era comercializados "sumiram".
A Thrifty pode sobreviver à falência da Rite Aid?
A Justiça dos EUA aprovou, em julho de 2025, a venda da Thrifty Ice Cream por US$ 19,2 milhões para a Hilrod Holdings — grupo de investimento ligado a executivos da Monster Beverage Corporation. A transação incluiu a fábrica, as receitas e os equipamentos de produção.
O proceso de falência da Rite Aid foi divulgado pela imprensa norte-americana como um dos maiores colapsos do varejo farmacêutico do país. A empresa encerrou todas as lojas e substituiu o site oficial do empreendimento por uma mensagme de agradecimento aos clientes.
A sobrevivência da Thrifty Ice Cream depende de um novo dono. A Hilrod Holdings anunciou que planeja ampliar a distribuição e aumentar a quantidade de sabores oferecidos, o que indica que a marca não será descontinuada. Os produtos seguem disponíveis em supermercados da Costa Oeste e em algumas regiões do México.
Agora, o maior desafio é recuperar a presença da Thrifty na rua. Sem os balcões dentro das farmácias, ponto direto com o consumidor, a empresa terá que apostar em uma reformulação da marca e em parcerias com novos varejistas.
Conheça a Thrifty Ice Cream
A Thrifty Ice Cream foi fundada em 1940 em West Hollywood, na Califórnia. Desde o começo conquistou uma clientela pelos sabores excêntricos e curiosos, como Chocolate Malted Krunch, Butter Pecan e Circus Animal Cookies.
O sucesso da sorveteria também foi alavancado pelo preço acessível — cada bola custava em média US$ 2,50. Essa combinação entre sabor e custo baixo transformou a Thrifty Ice Cream em uma marca conhecida e procurada na Califórnia por mais de 50 anos.
Estudante de jornalismo pela PUC Minas, Júlia Melgaço trabalhou como repórter do caderno de Gerais no jornal Estado de Minas. Também já passou por veículos de rádio e televisão. Na Itatiaia, cobre Minas Gerais, Brasil e Mundo.