Campanha publicitária de Sydney Sweeney causa polêmica, e atletas se posicionam

Atriz de blockbusters, Sydney Sweeney se envolveu em uma nova polêmica após estrelar campanha publicitária para a Novig, casa de apostas estadunidense. Algumas atletas se posicionaram nas redes sociais contra a propaganda, que estaria sexualizando mulheres no esporte.

A ação de marketing foi publicada nas próprias redes sociais da plataforma de previsões na última quarta-feira (9). No vídeo, Sydney Sweeney aparece nua, coberta apenas por duas bolas de futebol americano, e se dirige ao espectador: “Você pensa que conhece esportes? Então, prove”.

A propaganda, de quase um minuto, mostra a atriz nua ou com poucas peças em diversos outros cenários. Sweeney aparece com equipamentos de diversos esportes, como tacos de baseball, mesa de sinuca, cesta de basquete e capacete de futebol americano.

Confirmed: Sydney Sweeney knows ball. pic.twitter.com/EXQ4PzVZsi

— Novig (@Novig) September 9, 2026

A campanha gerou polêmica nas redes sociais e, logo, atletas também se envolveram. A ginasta americana Gracie Kramer foi uma das primeiras a se posicionar contra a campanha. A profissional publicou um vídeo de uma rotina de ginástica artística com a legenda “eu não sei o que a Sydney Sweeney estava fazendo, mas é assim que uma mulher no esporte se parece”.

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Nos últimos dias, diversas atletas se pronunciaram contra a estratégia publicitária, a partir da frase de Kramer. A surfista australiana Felicity Palmateer também postou um vídeo no instagram com a mesma legenda.

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À CNN, a atleta criticou a campanha abertamente.

Apenas descrença absoluta e total, incrivelmente decepcionante, o quanto você pode retroceder esportes femininos em um intervalo de 42 segundos de um comercial. É muito prejudicial, especialmente para jovens mulheres se envolvendo com esportes, por mulheres no esporte, por mulheres em geral, apenas conteúdo hipersexualizado. Queremos ser valorizadas pelo que fazemos, não pela nossa aparência.

Campeã olímpica na natação pela Austrália, Ariarne Titmus também foi às redes para criticar a atriz.

Eu não ia compartilhar isso, já que não queria dar mais atenção. Mas eu não consigo manter minha boca fechada. Eu não consigo descrever o quão furiosa eu fico quando assisto a isso. Não apenas é um tapa na cara de toda mulher que tenha dedicado sua vida a aperfeiçoar suas habilidades, mas também de toda mulher que aprecia esportes pelo que realmente são: trabalho em equipe, amizade, dedicação, excelência, união… a lista continua.

Na internet, algumas pessoas defenderam a atriz e alegaram que a culpa não deve ser dirigida apenas à ela, mas também à Novig, responsável pela publicidade. Além de protagonizar a campanha, Sydney Sweeney se juntou à empresa como parceira estratégica e como detentora de capital.

“A campanha foi sobre abraçar uma ideia divertida. O conceito é simples: ignore o barulho e coloque o foco inteiramente nos esportes. A campanha traz essa ideia à vida com confiança, humor e um lado brincalhão”, afirmou Sweeney à Novig.

Esta não é a primeira polêmica de Sweeney causada por publicidades. Em 2025, a artista estrelou um anúncio da American Eagle, marca de roupas estadunidense.

A campanha fez um trocadilho com as palavras “genes” e “jeans”, que, em inglês, têm pronúncias similares. A atriz disse: “Sydney Sweeney tem ótimos jeans”, mas a frase pareceu “Sydney Sweeney tem ótimos genes”.

O vídeo foi acusado de propagar discursos de superioridade genética e eugenia, com insinuações de que os cabelos loiros e os olhos azuis da mulher estariam sendo exaltados.

Vale pontuar que Sydney Sweeney já viveu uma atleta de alto rendimento nas telonas. Em 2025, a atriz estrelou o longa biográfico “Christy - Um Novo Round”, que narra a história da boxeadora Christy Martin.

Para viver a lutadora, a estadunidense passou por treinamento intensivo e aprendeu técnicas reais do boxe profissional. A atriz foi acompanhada por treinadores especializados, com objetivo de que o corpo respondesse como o de uma atleta.