Taylor Swift passou a ser assunto frequente na NFL. Isso porque a cantora norte-americana passou a marcar presença nos jogos, após assumir relacionamento com o tight end Travis Kelce, do Kansas City Chiefs. Para além do delírio dos fãs, Swift influencia, também na economia do esporte.
No último dia 2 de outubro, Taylor esteve no MetLife Stadium. A cantora assistiu a vitória do Chiefs contra o Jets, por 23 a 20, ao lado de estrelas de Hollywood, como os atores Hugh Jackman, Ryan Reynolds e Blake Lively.
Desde então, até o dia 22 de janeiro, Taylor Swift gerou cerca de 331,5 milhões de dólares (aproximadamente R$ 1,64 bilhão) ao valor das marcas da NFL e do Kansas City Chiefs. O levantamento foi feito pelo Marketing Group, que fez o cálculo a partir de menções ao nome de Taylor nas mídias impressas, digitais, TV e mídias sociais.
Na análise, cada menção conta com um valor equivalente em dólares, com base no alcance e no impacto. De acordo com o presidente da Apex, Eric Smallwood, portais online e conteúdos digitais geraram o maior valor, seguidos pelas mídias sociais.
Influência na música e no esporte
A primeira vez que Taylor Swift esteve em um jogo da NFL foi em 24 de setembro de 2023, na vitória do Chiefs sobre o Chicago Bears por 41 a 1. Após a presença da cantora, o aumento da venda de camisas de Travis Kelce beirou 400%.
Nas plataformas de revendas, a procura por ingressos para o primeiro duelo após a presença de Taylor, entre Chiefs e Jets, dobrou. Além disso, as pesquisas pelos Chiefs triplicaram. Na página principal de ingressos da franquia para partidas no Arrowhead Stadium, o aumento foi de 126%.
Taylor Swift e o Super Bowl LVIII
No Super Bowl, Taylor Swift assistirá um jogo do Chiefs pela 13ª vez, coincidentemente o número da sorte da cantora. A presença da cantora foi garantida, até mesmo, pela embaixada do Japão, em Washington.
A cantora fará um show em Tóquio, pela “The Eras Tour”, mas poderá deixar a cidade até este sábado (10), tempo suficiente para chegar em Las Vegas, mesmo com o fuso horário.
Veja o trecho da nota
“A embaixada do Japão nos Estados Unidos está ciente de recentes reportagens da mídia sobre os passos que Taylor Swift terá que dar para viajar de Tóquio depois de seu show, em 10 de fevereiro, para Las Vegas, a tempo de assistir o Kansas City Chiefs disputar o Super Bowl LVIII . Apesar das 12 horas de voo e da diferença de 17 horas, a embaixada pode confiantemente Dizer Agora (‘Speak Now’, álbum de Swift) que, se ela deixar Tóquio na noite depois do show, ela deve chegar confortavelmente a Las Vegas antes de o Super Bowl começar.”
Recorde de audiência
Com a presença de Taylor Swift na NFL, as emissoras passaram a registrar a cantora nos camarotes, mesmo com as críticas de alguns fãs do futebol americano, que alegam foco excessivo na artista.
No entanto, no dia 25 de janeiro, o The New York Times informou que Taylor aparece por menos de 25 segundos nas partidas, que podem passar de 3h de duração.
Mesmo com rápidas aparições, o efeito causado pela cantora registrou a maior audiência da temporada regular entre mulheres, desde 2000. Esta também é a melhor marca na faixa etária entre 18 e 34 anos, desde 2019.
Super Bowl LVIII
Às 20h30 (horário de Brasília) deste domingo (11), Kansas City Chiefs enfrenta o San Francisco 49ers no Super Bowl LVIII. A decisão será disputada no Allegiant Stadium, em Las Vegas.
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