End to End lança TikTok Sports Lab para transformar conteúdo esportivo na plataforma

A End to End, agência de marketing esportivo que atende clubes como Atlético, Palmeiras e Grêmio, criou o TikTok Sports Lab. A operação foi anunciada nesta quarta-feira (20) e funcionará como unidade dedicada à produção de conteúdo esportivo nativo para a plataforma. A iniciativa busca atender clubes, atletas e marcas que desejam ampliar presença na rede social.

A estrutura funcionará com foco em produção contínua, velocidade de execução e formatos replicáveis. O objetivo é transformar entidades esportivas e marcas em participantes ativos da cultura da plataforma. A iniciativa surge em contexto em que o TikTok se consolidou como principal ambiente de descoberta e entretenimento para a nova geração.

A agência identificou que o mercado esportivo trabalha majoritariamente com adaptações de conteúdos produzidos para outras redes sociais. Essa prática não explora plenamente a linguagem dinâmica e o formato característico do TikTok.

"O mercado ainda trata o TikTok como distribuição, quando ele já é um motor de descoberta e construção de cultura. Existe um desalinhamento entre onde o público está e como o conteúdo está sendo produzido", afirma Wagner Leitzke, Head de Desenvolvimento da End to End.

A empresa realizou análise que identificou diferença média de 52% entre as bases de seguidores nas plataformas Meta e TikTok dos 25 principais clubes brasileiros. Os dados indicam potencial de crescimento e aproximação com novos públicos dentro da rede social.

Programa busca novos talentos

Como parte do lançamento, a agência anunciou o programa "Craque do TikTok". A iniciativa aberta busca descobrir novos talentos de criação de conteúdo esportivo. Os participantes passarão por desafios práticos. O vencedor integrará a equipe responsável pela fase piloto do projeto. Informações sobre o programa estão disponíveis em https://craquedotiktok.grupoendtoend.com.br/.

"Não se trata apenas de produzir mais conteúdo, mas de operar o TikTok da forma como a plataforma exige. Isso passa por velocidade, leitura de contexto e capacidade de transformar ativos esportivos em narrativas relevantes no dia a dia", destaca Bruno Brum, CMO da End to End.

A End to End atende instituições como FIFA, CBF, Palmeiras, Atlético, Grêmio e Santos. A agência também trabalha com organizações do esporte olímpico, como COB, CBV e WSL. Entre os clientes corporativos estão Mondelez, Reserva, Banco BMG e Globo.

A empresa atua no mercado brasileiro de marketing esportivo há quase dez anos. Ao longo de sua trajetória, conquistou mais de 100 prêmios. Em 2025, foi reconhecida como a melhor agência de marketing da América Latina pelo Confut.

Entre os principais cases da End to End está o Manto da Massa, do Atlético. A camisa colaborativa foi a primeira da história do clube. Até 2025, foram vendidas mais de 500 mil unidades. A agência também desenvolveu os projetos "Pelé no Dicionário" e "O Patrocínio que Ninguém Viu". Este último levou ao futebol o debate sobre o diagnóstico precoce do melanoma.

A empresa ajudou o COB a se tornar o comitê olímpico mais seguido do mundo nos Jogos de 2024. A End to End é responsável pelo Passaporte Allianz Parque e pela comunicação de três dos maiores programas de sócio-torcedor do Brasil: Palmeiras, Atlético e Grêmio.