Dia dos Pais: Maioria das PMEs não investirá em ações especiais

A maioria das pequenas e médias empresas (PMEs) no Brasil não planeja aproveitar comercialmente o Dia dos Pais neste ano, mesmo com o apelo da data no próximo domingo (9). Segundo pesquisa da Serasa Experian, 65,6% das PMEs afirmam que não realizarão campanhas ou ações específicas para a data, e 17,4% ainda avaliam a possibilidade de investir.

Por outro lado, 34,4% dos empreendedores planejam realizar ações para a data ou ainda avaliam essa possibilidade. Entre os que pretendem investir, o principal objetivo de 44,6% é aumentar as vendas.

Além do incremento no faturamento, os empresários que apostam na data buscam fortalecer a marca e ampliar a presença no mercado (21,5%), atrair novos clientes (21,1%) e fidelizar a base atual de consumidores (12,9%).

Para as empresas que decidem investir na ocasião, promoções e descontos aparecem como a estratégia mais utilizada (11,2%), seguidos pelo lançamento de produtos, kits ou combos especiais (3%) e campanhas de divulgação (2,7%).

O principal desafio para os empreendedores que planejam ações voltadas ao Dia dos Pais é a limitação de orçamento e os custos elevados para implementar campanhas, fator citado por 28,4% dos entrevistados.

Também aparecem entre as principais dificuldades a concorrência com outras empresas (26,4%), consumidores mais cautelosos com os gastos (22,8%) e a dificuldade para alcançar o público-alvo (22,4%).

"O Dia dos Pais continua sendo uma oportunidade comercial importante para muitos pequenos e médios negócios, mas os dados mostram que o empreendedor está cada vez mais seletivo na hora de investir em ações sazonais", afirma o vice-presidente de Pequenas e Médias Empresas da Serasa Experian, Cleber Genero.

Para apoiar esse planejamento, a Serasa Experian disponibiliza gratuitamente um calendário com datas sazonais e conteúdos voltados à gestão financeira, vendas, marketing e empreendedorismo, com o objetivo de ajudar as PMEs a organizar campanhas, planejar estoques e estruturar o fluxo financeiro ao longo do ano.

A pesquisa ouviu 1.312 pequenas e médias empresas de todo o Brasil em julho de 2026, com predominância de negócios dos setores de comércio e serviços. As perguntas sobre objetivos e desafios foram respondidas apenas pelas empresas que declararam intenção de realizar ações para o Dia dos Pais.