Qual o impacto da propaganda de Rádio e TV para vitória de um candidato?

A propaganda eleitoral de Rádio e TV é fundamental na divulgação das propostas dos candidatos, mas faz parte de um tripé que, cada dia mais, precisa ser trabalhado de forma equilibrada, e ele é formado por:

1. Rádio e TV

2. Rua

3. Redes sociais.

Com o avanço da internet, as redes sociais tem ganhado cada vez mais importância nas campanhas eleitorais e muitos candidatos tem priorizado esse canal de contato com os eleitores. É difícil medir qual dessas três vias de comunicação tem mais impacto para ganhar uma eleição, mas é fato que nenhuma deve ser negligenciada.

Bolsonaro

Em 2022, por exemplo, o ex-presidente Jair Bolsonaro (PL) venceu as eleições com um tempo ínfimo de televisão. Ainda no antigo PSL, no primeiro turno ele teve 8 segundos de tempo de televisão. No entanto, sempre contou com maior engajamento que os adversários das redes socias.

Agenda nas ruas

Em contrapartida, embora alguns candidatos apostem mais nas redes sociais, nenhum deles abre mão das ruas. O contato "teach a teach", "cara a cara" com o eleitorado é fundamental para que o eleitor sinta o "jeito" do candidato. Muitas vezes, o postulante já é conhecido à distância, mas é diferente pessoalmente. É também nas agendas de rua, principalmente, nas capitais, que os candidatos falam diariamente com a imprensa e, por consequência, com parte do eleitorado. Então as caminhadas, carreatas, visitas a comércios, igrejas e participação em eventos setorizados são essenciais para as campanhas.

Ainda é preciso considerar, que as exposições nos veiculos de imprensa, vão além da propaganda eleitoral e das agendas eleitorais, mas ganham um outro relevo com as sabatinas e debates. A depender da postura em um desses espaços, como por exemplo no último debate de TV, um candidato pode virar uma eleição se cometer um erro ou conseguir um grande erro.

Estratégia

De toda forma, a campanha de cada candidato, e aqui estamos falando de candidatura à prefeito, deve ser montada de acordo com a necessidade dele. Basicamente, alguns precisam se tornar mais conhecidos, outros precisam diminuir a rejeição e todos tentam capturar votos fora do seu nicho. Isso porque, apenas a extrema direita e a extrema esquerda não ganham eleição, os candidatos competitivos sempre tentam pegar o eleitor moderado - é essa parcela da população que a faz a diferença na hora do cálculo.

Voto dos moderados

Os eleitores moderados, sozinhos, levam um candidato à vitória? A resposta é não. Se levasse, as inumeras tentativas de terceira via tinham dado certo, mas isso não aconteceu. O que ocorre é exatamente o contrário, a política está cada vez mais polarizada, movida a paixões. No entanto, os moderados são aqueles que se somam a uma parte ou outra para fazer maioria.

Todo mundo fala mal do centrão na política, mas o centrão também existe no eleitorado e, como sempre, ele é o fiel da balança.

Belo Horizonte

Em BH, conforme nos havíamos calculado anterioremente na coluna, Bruno Engler (PL) será o candidato com mais tempo de Rádio e TV, tendo 2 minutos e 43 segundos de exibição. O prefeito Fuad Noman (PSD) terá o segundo maior tempo, com 2 minutos e 34 segundos. O deputado federal Rogério Correia (PT) terá 1 minuto e 49 segundos. O presidente da Câmara Municipal, Gabriel Azevedo (MDB), téra 1 minuto e 7 segundos. O deputado estadual Mauro Tramonte (Republicanos) terá 50 segundos. Já o senador Carlos Viana (Podemos) terá 27 segundos e a deputada federal Duda Salabert PDT) terá 26.

Os candidatos à PBH estão sendo sabatinados pela Itatiaia. Acompanhe aqui.