Fãs de futebol feminino têm chances maiores de escolher marcas patrocinadoras

O futebol feminino vive um momento de expansão tanto dentro quanto fora de campo. Um estudo recente do Ibope Repucom, encomendado pela FSports - agência que detém com exclusividade os direitos de comercialização do futebol da CBF até 2029 -, revela um dado interessante.

Os fãs das competições femininas (Brasileirão, Copa do Brasil e Copa do Mundo) têm 23% mais chances de escolher marcas parceiras do que seus concorrentes diretos. Ainda segundo o levantamento também há uma probabilidade 26% maior de comprar produtos das marcas patrocinadoras com o logotipo do seu time ou competição em um curto espaço de tempo, de até três meses, que a média da população.

“A categoria tem consolidado sua independência comercial e demonstrado sua capacidade de criar uma conexão direta entre o esporte e a decisão de compra do consumidor. Além disso, os contratos de longo prazo contribuem para fortalecer essa percepção, porque reforçam o compromisso genuíno das marcas com o desenvolvimento do futebol feminino. Com a recorrência das ativações, o torcedor passa a identificar a presença dessas empresas de forma consistente, acompanhando suas marcas em todos os jogos das principais competições nacionais femininas ao longo de vários anos”, pontua Mônica Esperidião, CSO da FSports.

Para as marcas, essa mudança estrutural abriu um espaço sem precedentes para construir uma relação mais próxima e duradoura com os consumidores. Grandes empresas globais e nacionais como Uber, Amazon, Coca-Cola, Hyundai, Sicoob, Monange e Itambé já asseguraram suas cotas de patrocínio junto às propriedades da CBF, que somam um calendário de 240 jogos anuais.