A chegada da National Football League (NFL) no Brasil gera muita expectativa não apenas nos fãs do esporte. O jogo entre Los Angeles Chargers e Kansas City Chiefs, na próxima sexta-feira (5), às 21h30 (de Brasília), na Neo Química Arena, em São Paulo, também atrai atenção de quem não vê o esporte como prioridade.
O motivo é um dos maiores fenômenos do mundo pop na atualidade. A cantora Taylor Swfit é noiva de um dos principais jogadores da NFL: Travis Kelce. O casal, recentemente, anunciou nas redes sociais o noivado.
O efeito comercial foi instantâneo. Segundo a Forbes, houve um aumento de 200% na venda de camisas do jogador na última quarta-feira (27). Na terça-feira (26), o casal oficializou o noivado em publicação no Instagram.
Além disso, 27 de julho de 2025 foi o dia com o maior número de camisas vendidas do atleta desde o último Super Bowl, em fevereiro de 2025. Na ocasião, os Chiefs perderam a final da
Efeito bilionário
Um estudo realizado pela Apex Marketing, empresa especializada em publicidade e branding, apontou que o relacionamento impulsionou audiência, engajamento, vendas. Além disso, mudou a composição do público que acompanha a liga.
De setembro de 2023 até o fim da temporada 2024, foram 1 bilhão de dólares criados a partir da presença da cantora. Houve também aumento da exposição midiática.
“Com os Chiefs vencendo mais jogos e maior presença em transmissões, a cobertura da mídia se intensificou, especialmente com a presença de Taylor nos jogos”, afirmou Eric Smallwood, presidente da Apex Marketing.
A NFL também se beneficiou e cresceu entre o público feminino. Segundo a própria liga, quase metade dos novos seguidores no TikTok em 2024 eram mulheres.
A audiência feminina da NFL entre adolescentes (12 a 17 anos) cresceu 8,1% em relação à temporada anterior. A audiência entre mulheres (18 a 24 anos) aumentou em 24%. A faixa etária de mulheres com mais de 35 anos que passaram a assistir os jogos cresceu em 34%.
História do casal
O tricampeão da NFL pelos Chiefs e a artista estão juntos desde 2023. O jogador demonstrou interesse na cantora após comparecer a um show durante a turnê “The Eras Tour”, em julho daquele ano, no Arrowhead Stadium — estádio dos Chiefs em Kansas City.
Na ocasião, Kelce tentou entregar seu número de telefone para Taylor por meio de uma “pulseira da amizade”, acessório popular entre os fãs da artista. Embora não tenha conseguido o contato, ele comentou o fato no podcast “New Heights”, o que despertou o interesse da cantora. Desde então, os dois passaram a ser vistos juntos com frequência.
Taylor Swift no Brasil?
Travis Kelce estará no Brasil na próxima semana para a segunda partida da NFL na temporada 2025. Na sexta-feira (5), às 21h (de Brasília), os Chiefs enfrentam o Los Angeles Chargers na Neo Química Arena, em São Paulo.
Para os fãs de Taylor Swift, há expectativa de que a cantora acompanhe o jogo no estádio em apoio ao agora noivo. Na última temporada, ela foi vista com frequência pelos estádios onde os Chiefs atuavam nos Estados Unidos.
