Xeque Mate lançará e-commerce e coleção de roupas com evento em nova unidade do Mascate
Marca mineira apresentará loja virtual no dia 15 de outubro, com festa no novo Mascate do bairro Padre Eustáquio e estreia de coleção de roupas e acessórios em parceria com a marca californiana Lost
A nova unidade do Mascate, no bairro Padre Eustáquio, em Belo Horizonte, será o ponto de partida para mais uma etapa da expansão da Xeque Mate. No dia 15 de outubro, o grupo mineiro lança seu e-commerce nacional e apresenta uma coleção limitada de roupas e acessórios desenvolvida pela LAB Xeque Mate em parceria com a marca californiana Lost.
A festa será aberta ao público. Na mesma noite, a partir das 19h, o grupo também fará uma transmissão ao vivo pelas redes sociais, diretamente da loja da LAB Xeque Mate, na capital mineira, com distribuição de cupons exclusivos. A live poderá ser acompanhada pelos perfis das marcas no Instagram e no TikTok.
A nova loja virtual reunirá bebidas, roupas, acessórios, itens de decoração e outros produtos ligados às diferentes frentes da empresa. A nova unidade do Mascate está localizada na Feira Coberta do Padre Eustáquio, na Rua Pará de Minas, 821.
Coleção da Xeque Mate com a Lost terá 11 peças
A estreia do e-commerce será marcada pela coleção da LAB Xeque Mate com a Lost, marca da Califórnia associada às culturas do surfe, skate, música e moda urbana. A linha terá 11 peças, entre camisetas, bermudas e acessórios, com estampas que fazem referência aos mascotes e à história das duas marcas. Os produtos serão vendidos em edição limitada.
Criada para levar a identidade da Xeque Mate à moda urbana, a LAB já desenvolveu coleções com marcas como Baw Clothing, Katsukazan e Renner. Segundo a diretora criativa da divisão, Carina Fonseca, a parceria com a Lost busca aproximar os produtos das referências culturais compartilhadas pelas marcas e seus públicos.
"Na LAB, a gente busca desenvolver produtos que tenham uma conexão verdadeira com a nossa comunidade e com a cultura que queremos representar. Ter a oportunidade de colaborar com a Lost nos permite compartilhar uma linguagem de liberdade, autenticidade e expressão”, disse Carina.
Empresa mineira quer ampliar presença nacional
Fundada em Belo Horizonte em 2015, a Xeque Mate expandiu sua atuação para além das bebidas. Atualmente, o grupo reúne a fábrica, a rede de bares Mascate, a Xeque Mate Estúdios e a LAB Xeque Mate.
A empresa está presente em 34 mil pontos de venda de 11 estados. No último ano, vendeu mais de 9 milhões de litros, considerando as bebidas Xeque Mate e a linha Mascate Drinks, um crescimento de 26% em relação ao período anterior. Para 2026, a projeção é elevar em 70% o volume produzido, chegando a cerca de 16 milhões de litros.
Mascate tem cinco unidades em BH e no Rio
O lançamento digital acontece enquanto o grupo mantém sua expansão física. A rede Mascate conta com quatro unidades em Belo Horizonte e uma no Rio de Janeiro. A nova unidade no bairro Padre Eustáquio será palco da festa de lançamento do e-commerce, enquanto a loja da LAB, inaugurada em junho na capital mineira, receberá a transmissão ao vivo.
A empresa também marca presença em festivais e festas populares. De acordo com Vitor Peçanha, diretor de marketing do grupo, a estratégia considera a bebida parte de uma relação mais ampla com o público, que envolve eventos, espaços físicos e produtos associados à marca.
“A Xeque Mate cresceu para além da bebida e o acesso a outros produtos da marca passou a ser um pedido do próprio público. O novo e-commerce traz o consumidor para esse universo. Agora não é preciso mais estar em Belo Horizonte ou no Rio, todos os Xequemores podem adquirir a marca de onde estiverem”, afirma.
Jornalista formado pelo Centro Universitário de Belo Horizonte - UniBH. Já atuou em diversas áreas do jornalismo, como assessoria de imprensa, redação e comunicação interna. Apaixonado por esportes em geral e grande entusiasta de games.