Perfil: Mudanças no mercado de publicidade em BH

O mercado de publicidade tem sofrido algumas mudanças ao longo dos anos e, claro, tem buscado novas soluções. O publicitário Fred Izak está há quase 25 anos no comando do grupo de mídia out of home (OOH) que leva o seu nome.

Desde 2002, quando criou o Grupo FrediZak, ele vivenciou uma mudança brusca da maneira analógica de anunciar, para a tecnologia dos painéis de LED, hegemônicos hoje em dia. Influenciadas pela Lei Cidade Limpa, de São Paulo, em 2006, outras capitais se viram estimuladas a proibir a instalação de outdoors, como Belo Horizonte, lei de 2010, que acrescentou o código de posturas da cidade, de 2003.

O número de outdoors foi drasticamente reduzido e o mercado publicitário teve de se adaptar. Pioneiro na área, Fred Izak transformou os pontos de outdoor em mídias de LED. Novas perspectivas à vista para 2025. O prefeito em exercício de Belo Horizonte, Álvaro Damião, deve sancionar, até março, o projeto de lei aprovado pela Câmara Municipal que permite a instalação de painéis luminosos na Praça Sete, no coração da cidade.

O projeto divide opiniões, mas, dentro do limite de 30% de ocupação de fachadas, promete iluminar e revitalizar o centro da capital. E, desde janeiro deste ano, o Grupo FrediZak encampa a campanha “Vai Devagar” que busca engajar clientes, parceiros e a comunidade em ações que promovam o bem-estar, como encontros em locais icônicos de Minas Gerais.

Ao longo do Carnaval, os pontos de publicidade do grupo serão transformados em postos de distribuição gratuita de preservativos, além da exibição de avisos anti-assédio nos pontos de publicidade espalhados pela capital. Além do tradicional “não, é não”, uma mensagem direta para homens pedirá “Não seja esse cara”.