A voz da credibilidade: rádio se mantém como a mídia mais confiável, diz pesquisa

Com o avanço de novas tecnologias, muitos se questionam sobre o poder do rádio. No entanto, os dados mostram que a credibilidade é um dos pontos fortes dessa forma de comunicação. Segundo dados de uma pesquisa inédita da Quaest, apresentada nesta quinta-feira (18), durante o evento "Rádio e Mercado em Sintonia", da Associação Mineira de Rádio e Televisão (AMIRT) e da Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão (ABERT), 62% confiam mais em anúncios no rádio do que nas redes sociais.

Além disso, os dados mostraram que 65% do público acredita na honestidade das promoções das emissoras. Depois do anúncio, 58% pesquisam sobre o produto e 48% efetivam a compra. Segundo a Amirt e a Abert, 41% das pessoas recomendam os produtos para outras pessoas.

Internet substituiu o rádio?

Outro questionamento é sobre a relação entre a internet e o rádio. A resposta é que ela não substituiu o rádio, mas, sim, ampliou o alcance: 31% dos usuários consomem conteúdos de emissoras, e as menções a rádios na internet foram de 160 mil em 2024 para 2,5 milhões em 2026.

Hábito consolidado

O costume de ouvir rádio é algo consolidado entre a maioria, já que 75% do público escuta rádio há mais de 20 anos. Em Minas Gerais, 55% são heavy users, ou seja, são usuários com alto engajamento.