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Dirigentes de marketing ganham espaço em conselho de ética comercial nacional

Mudanças abrem caminho para modernizações na entidade criada e mantida para propor boas práticas comerciais entre anunciantes

Por Redação, 19/03/2021 às 14:24
atualizado em: 20/03/2021 às 12:47

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Líderes de marketing e comunicação passam a integrar o Conselho Superior e Ética do Conselho Executivo das Normas-Padrão (CENP). Eles terão participação ativa nas discussões e decisões sobre as melhores práticas ético-comerciais do mercado publicitário brasileiro no ambiente autorregulado e nas eventuais atualizações e modernizações que possam ser implementadas. 

A decisão foi estabelecida em assembleia que contou com a as entidades mantenedoras do conselho: ABAP, ABERT, ABMN, ABOOH, ABTA, ANER, ANJ, CENTRAL DE OUTDOOR, FENAPEX e FENAPRO. São nos conselhos Superior e de Ética que são tratados temas relevantes e decisivos para o mercado publicitário.

Por isso, as entidades de agências e veículos que compõem o CENP consideram fundamental contar com nomes de referência do setor marketing e que sejam também dirigentes de importantes empresas e setores anunciantes. Na assembleia, foi ressaltado que profissionais de marketing, ao lado de profissionais de veículos e agências, constroem as bases reais do mercado publicitário no dia a dia.

Os profissionais serão indicados ao CENP pela Associação Brasileira de Marketing e Negócios (ABMN), entidade que reúne e representa empresas anunciantes. Serão oito posições efetivas de líderes e dirigentes de marketing com assento nos principais conselhos do CENP.
A ABMN já ofereceu três indicações para o Conselho Superior e mais dois nomes foram indicados pelas entidades mantenedoras:

- Igor Puga, Diretor de Marketing e Marca do Santander,  

- Hermann Mahnke, Diretor Executivo de Marketing para a América do Sul da GM, 

- Ilca Sierra, Diretora de Marketing Multicanal e Marca da Via Varejo,

- Ariel Grunkraut, Vice-Presidente de Vendas, Marketing e Tecnologia do Burger King,

- Mauro Madruga, Superintendente de Mercado e Operações na Unimed-Rio.

Além da mudança na composição dos conselhos, neste contexto, uma consultoria está mapeando os anseios de anunciantes, veículos/plataformas e agências para ajudar a dinamizar e estabelecer um desenho moderno para o CENP, renovado e conectado com as modificações de mercado.

“O compromisso de todos os que se reúnem no CENP ao longo de seus 22 anos é com o mercado brasileiro de marketing e publicidade. É neste fórum que temos conseguido, com muito empenho, empatia e respeito aos anseios de cada setor, gerir a autorregulação e evoluir o modelo de negócios", afirma Caio Barsotti, presidente do CENP. 

"Nosso objetivo permanente é promover o aprimoramento constante da qualidade dos serviços do mercado publicitário, a saúde financeira de todos os diferentes players e, neste sentido, propiciar condições para a livre concorrência, para sempre evitar o abuso do poder econômico”, completa.

Sobre o CENP

O Conselho Executivo das Normas-Padrão é uma entidade de ética comercial com atuação nacional, criada e mantida exclusivamente pelo setor privado para propor boas práticas comerciais entre anunciantes, agências de publicidade e veículos de comunicação.

Baseia-se nas Normas-Padrão da Atividade Publicitária, documento orientador de melhores práticas, atuando de forma permanente nas seguintes áreas:

- certifica a qualidade técnica da agência de publicidade, assegurando que ela tenha estrutura física e de pessoal compatível com o mercado no qual atua, inclusive quanto ao uso competente de pesquisas de mídia;

- mantém depósito, para comprovação pública, das listas de preços dos veículos de comunicação, instrumento inibidor de práticas desleais na oferta de preços pelos serviços de veiculação da publicidade;

- credencia os serviços de informações de mídia oferecidos pelas empresas especializadas e credencia, também, institutos/empresas para atuarem na verificação de circulação dos veículos de comunicação impressos;

- atua como fórum permanente de discussão técnico-comercial da área publicitária. Não é ente público, mas tem as normas e a certificação reconhecidas pela legislação federal como instrumento para entes públicos que utilizam a publicidade para o exercício da comunicação;

- é responsável pelo CENP-Meios, que mensura o investimento em mídia via agências de publicidade.

Para mais informações sobre o CENP e a Certificação de Qualificação Técnica, visite https://cenp.com.br/

Sobre a ABMN

A Associação Brasileira de Marketing e Negócios (ABMN) foi fundada há mais de 40 anos, atuando como mediadora e incentivadora dos novos conceitos e práticas do Marketing & Negócios e contribuindo para o desenvolvimento empresarial no Brasil. 

Os esforços da entidade são concentrados em dois vetores: aos atuantes profissionais, nos seus vários níveis de decisão, e na academia, contribuindo para a formação dos profissionais.

Os esforços da ABMN têm sido dirigidos por meio de projetos e ações na busca incessante de identificar, manter e disseminar informações, casos de sucesso e temas de relevância que permitam aos seus associados e ao mercado refletir e evoluir, em um ambiente favorável para troca de experiências e conhecimentos de novas ideias.

Para mais informações sobre a ABMN, visite

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